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schulteundkontent.
Einsichten, Ansichten und Wissenshäppchen von schulteundko.
Kommunikation berechenbarer machen – geht das überhaupt?
Die neuen Entwürfe für eine Landingpage liegen auf dem Tisch. Zwei Varianten, beide gut begründet, beide professionell gestaltet. Jetzt geht es darum, sich für eine zu entscheiden. Dem einen ist die Headline der ersten Variante zu offensiv, dem anderen nicht prägnant...
Pitch as Pitch Can?
Wer erinnert sich noch an den schüttelgereimten duplo-Fernsehspot, in dem zwei Jungs am schönen Comer See sich streiten um die Gunst von Desiree? Sie duellieren sich im Tennis, beim Gokartfahren, im Klippenspringen, allein: Desiree kann sich nicht entscheiden....
Einladung zum Spaziergang: Der StrategyWalk von schulteundko.
Das typische Setting für ein Strategiegespräch zwischen Berater und Unternehmen sieht meist so aus: Besprechungsraum, Kaffeekanne, Bildschirmpräsentation, Flipchart/Whiteboard, Zieldefinition, Notizen machen, weiteres Vorgehen, Terminvorschlag. Tausendfach bewährt,...
„A Holy Thing“: So nutzen Sie die Kraft der Brand Mission
Spätestens, wenn sich die Autos der Chicago Police zu dem bis dahin größten KFZ-Schrotthaufen der Filmgeschichte zusammenschieben, ist allen klar: Jake und Elwood Blues meinen es ernst. Sie werden ihre alte Band zusammentrommeln und das Waisenhaus retten, komme was...
Welcher Employer-Branding-Typ sind Sie?
Heute können Sie Farbe bekennen: Wie managen Sie Ihr Employer Branding – unter dem Dach der Unternehmenskommunikation? Oder eher losgelöst von der Unternehmensmarke, in einer parallel existierenden Kommunikationswelt? Nach wie vor scheint es hier zwei sauber getrennte...
Geht die Ära der Marke zu Ende?
Aktualisiert im September 2026: Dieser Beitrag erschien erstmals 2023. Seitdem hat insbesondere KI die Art verändert, wie Produkte und Marken recherchiert, verglichen und bewertet werden. Deshalb habe ich den Beitrag grundlegend überarbeitet und um diese Perspektive...
Was es heißt, mit Lena und Julia zu arbeiten.
Ich kenne Lena und Julia seit etwa zwei Jahren. So lange arbeiten die beiden für ein Modeunternehmen, das ich betreue. Anfangs gab es Zweifel, inzwischen sind sie aus dem Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Kaum eine Entscheidung im Marketing oder der...